獵頭職場(chǎng):酒類電商市場(chǎng)推廣經(jīng)理的工作發(fā)展路線可以參考這三步
第一步:作為品牌經(jīng)理入職,負(fù)責(zé)公司核心雞尾酒品牌的產(chǎn)品規(guī)劃、品牌策略、創(chuàng)意輸出及活動(dòng)策劃,2015年3月轉(zhuǎn)崗?fù)茝V經(jīng)理,負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣、品牌聯(lián)動(dòng)等活動(dòng)策劃和落地,達(dá)成拉新、促首單目標(biāo),試點(diǎn)活動(dòng)首單GMV達(dá)300萬(wàn)元。
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規(guī)劃制定:對(duì)品牌定位、產(chǎn)品價(jià)格體系、推廣渠道、用戶畫像等進(jìn)行評(píng)估,制定品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、上市活動(dòng)規(guī)劃。
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市場(chǎng)推廣:制定品牌推廣計(jì)劃、費(fèi)用預(yù)算,策劃并組織團(tuán)隊(duì)落地10余場(chǎng)新媒體投放、線下推廣、異業(yè)合作活動(dòng),線下新品推廣活動(dòng)觸達(dá)用戶量10000+,通過2個(gè)月地推實(shí)現(xiàn)載體公眾號(hào)引流5萬(wàn)。
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品牌聯(lián)動(dòng):根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,拓展酒業(yè)品牌,探索并推廣新型合作模式,組織商務(wù)洽談,吸引品牌方加盟,拓展茅臺(tái)、五糧液等10余家知名品牌,共享資源,聯(lián)合推廣。
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第二步:以高級(jí)BD經(jīng)理作為跳板發(fā)展。
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工作職責(zé):主導(dǎo)60余個(gè)城市站的營(yíng)銷推廣、異業(yè)合作,通過資源整合,從0打造異業(yè)營(yíng)銷板塊,帶動(dòng)拉新。
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整合營(yíng)銷:利用自媒體資源,撬動(dòng)1000個(gè)媒體點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)合推廣,提升品牌曝光度,成功引入合作鎖鏈店鋪。
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市場(chǎng)推廣:為60多個(gè)城市站搭建市場(chǎng)推廣渠道,制定推廣計(jì)劃,優(yōu)化流程,推進(jìn)城市站月度推廣活動(dòng)從50場(chǎng)提升至150場(chǎng),單場(chǎng)次推廣費(fèi)用降低20-30%。
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項(xiàng)目管理:策劃并推進(jìn)曝光推廣、拉新測(cè)試和流程優(yōu)化3類項(xiàng)目落地;城市站曝光項(xiàng)目落地15場(chǎng)活動(dòng)/月,轉(zhuǎn)化率達(dá)25%,日RIO達(dá)15%;線上曝光項(xiàng)目引流900人,代言人二級(jí)裂變2W+;餐飲聯(lián)盟項(xiàng)目拉新合作企業(yè)1000家。
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第三步:升級(jí)市場(chǎng)推廣經(jīng)理。
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工作職責(zé):制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,策劃并組織市場(chǎng)推廣活動(dòng)、異業(yè)合作項(xiàng)目,達(dá)成拓展B端合作資源,拉新C端客戶目標(biāo)。
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策略制定:根據(jù)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃,制定酒產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,結(jié)合消費(fèi)者場(chǎng)景調(diào)研,制定針對(duì)性拉新和首購(gòu)策略。
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流程制定:結(jié)合各區(qū)域績(jī)效指標(biāo),梳理并優(yōu)化市場(chǎng)推廣流程、商務(wù)合作流程,輸出SOP,下發(fā)各區(qū)域城市站執(zhí)行。
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市場(chǎng)推廣:制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃、費(fèi)用預(yù)算,指導(dǎo)全國(guó)60余家城市站落地線上/線下推廣活動(dòng)、異業(yè)合作項(xiàng)目。
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活動(dòng)策劃:采取線上/線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制,策劃線上營(yíng)銷活動(dòng)、線下推介會(huì)、全國(guó)60+城市站店鋪合作項(xiàng)目等,成功落地10余場(chǎng)大型活動(dòng)。
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整合拉新:整合異業(yè)資源,擬定合作計(jì)劃,主持商務(wù)談判,協(xié)調(diào)城市站與企業(yè)對(duì)接,落地推廣和拉新活動(dòng);與數(shù)十家企業(yè)通過整合資源,實(shí)現(xiàn)拉新,拉新轉(zhuǎn)化率達(dá)10%。
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區(qū)域管理:組織月度區(qū)域營(yíng)銷溝通會(huì),推進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)度,結(jié)合數(shù)據(jù)分析與活動(dòng)復(fù)盤,幫助區(qū)域團(tuán)隊(duì)解決問題。
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